用故事来领导和管理,已是一种很流行的宣传和表达方式了。可以把与主题有关的小故事设计成具有视听效果的画面片段,也可以真情地讲述或演绎给听众。这既是一场精彩绝伦的视听盛宴,又是一段令人难以忘怀的美妙回忆。阿姆斯特朗国际公司的副总裁戴维·阿姆斯特朗在自己的书《用周围的故事来管理》中,已说明了为什么讲故事是一种有效的领导活动。他认为,故事简单,花时间少,能吸引不同年龄、性别和种族的人,而且故事比较有趣。此外,故事还是一种有用的培训形式,一种能产生认同感、赋予人们力量的好方法,一种招收人员的工具,一种营销的技术,一种使公司的传统流传下来的好方式。进行公众演说不正是可以利用故事作为开场白吗?一个有好听的名字、与生活实际紧密相关、充满寓意的主题故事,怎能不吸引听众。
例：
女士们,先生们,你们好!你们可以想象到,公司上市的时候是非常繁忙的,比如你得准备大量的证养交易委员会文件,与律师和审计师开会,还要管理公司的一大堆工作。回想一下,上周我突然发现已经是4月了,而我还没有准备好我的税务申报书时,我将是一种什么样的感觉。关于我的收入还有很多问题,我甚至还没有机会与我的会计师一起坐坐聊聊。
幸运的是,我是在雅虎工作!于是,我赶紧行动,点开雅虎主页,点击“金融” 菜单后又点击了“税收”菜单。即刻,我所有问题的答案都在那里了。
想一想,雅虎为大量主题提供了如此强大的网络搜索服务,从金融到旅行到娱乐到运动到健康等;再想一想,互联网上正在飞速增加的各类用户群,你将会发现雅虎因各类用户群而获得的广告收入是一个多么富有吸引力的商业机会!欢迎你们加入到我们这一行列中。
这是曾担任过雅虎首席执行官的提姆·库戈尔用自己的工作故事作为演说的开场白,之后他又为听众播放了一段充满活力和朝气的雅虎年轻人的生活录像。根据现场和事后的反映,可以说,无论从哪个角度它都是一场十分精彩而又成功的演说。